Joskus paras markkinointi tulee ilmaiseksi. Elokuvan Spider-Man: Brand New Day menestys elokuvateattereissa on nostanut lähes kolme vuotta vanhan Marvel's Spider-Man 2 -pelin myyntiä merkittävästi. Analyysiyhtiö Alinea Analyticsin arvion mukaan Sonyn ja Insomniacin vuonna 2023 julkaisema avoimen maailman toimintapeli on myynyt 316 000 uutta kappaletta sen jälkeen, kun elokuva sai maailmanlaajuisen ensi-iltansa 30. heinäkuuta.
Myyntiluku kattaa sekä PlayStation 5- että PC-versiot ja tarkoittaa noin 11 miljoonan dollarin lisätuloa alle kahdessa viikossa. Raportin mukaan 20 prosenttia myydyistä kappaleista oli fyysisiä. Osa pelaajista ei ostanut peliä lainkaan vaan tilasi PlayStation Plus -palvelun Extra-tason, johon peli sisältyy.
Viime viikonloppuna peli ylitti miljoonan päivittäisen aktiivisen käyttäjän rajan ensimmäistä kertaa sitten julkaisuviikon. Määrä on noin 2,6-kertainen elokuvaa edeltäneeseen tasoon verrattuna.
Alinea Analyticsin Rhys Elliottin mukaan piikki syntyi elokuvan menestyksen, markkinoinnin ja hyvin ajoitettujen alennusten yhteisvaikutuksesta. PS5:llä peli oli elokuvan aikaan myynnissä 30 dollarilla. Sama hinta oli käytössä myös helmikuun kampanjassa, jolloin peliä myytiin 6 300 kappaletta päivässä. Nyt vastaava arvio on noin 15 000 kappaletta päivässä, eli sama hinta mutta reilusti eri lopputulos. Steamissä 40 dollarin hinnasta huolimatta myynti kasvoi vastaavasti.
Myyntiä tuki myös peliin lisätty päivitys, joka toi mukanaan kaksi uutta Hämähäkkimies-asua, mukaan lukien Tom Hollandin elokuvassa käyttämä puku. Peliin on nyt saatavilla jopa 92 asua.
"Tämä on yksi selkeimmistä transmedian heijastusvaikutuksista, joita olemme koskaan mitanneet", Elliott sanoi. Hän huomautti, että vaikutus syntyi lähes vahingossa, sillä elokuva ilmestyi lähes kolme vuotta pelin jälkeen. Hänen mukaansa suurin mahdollisuus olisi, jos suuri peli ja suuri elokuva saataisiin julkaistua samanaikaisesti, mutta peli- ja elokuvatuotantojen aikataulujen yhteensovittaminen on hänen mukaansa logistinen painajainen.
Marvel's Spider-Man 2:n elinkaarimyynti on Alinean arvion mukaan noussut 18,2 miljoonaan kappaleeseen, joista 92 prosenttia on PS5:llä. Tämä vastaa yli 1,2 miljardin dollarin myyntituloja pelin kolmen vuoden aikana.
Sony ja Insomniac valmistautuvat julkaisemaan Marvel's Wolverine -pelin 15. syyskuuta. Peli on aiempia Hämähäkkimies-pelejä lineaarisempi, eikä sen tueksi ilmesty elokuvaa, vaikka osa X-Menin hahmoista nähdään joulukuussa ensi-iltansa saavassa Avengers: Doomsday -elokuvassa. Insomniac on aiemmin vahvistanut, että Marvel's Spider-Man 3 on tulossa.