Microsoftin pelijaoston toimitusjohtaja Asha Sharma on muuttanut Xboxin nimen kirjoitusasun isoiksi kirjaimiksi muotoon "XBOX". Päätöksen taustalla oli sosiaalisen median äänestys.
Sharma julkaisi 13. toukokuuta X-tilillään kyselyn, jossa hän pyysi seuraajiaan valitsemaan vaihtoehtojen "Xbox" ja "XBOX" välillä. Yli 19 000 ääntä keränneessä äänestyksessä isoilla kirjaimilla kirjoitettu versio voitti 64,8 prosentin osuudella. Näin sitten päätetään brändistrategiasta vuonna 2026.
Muutos näkyy toistaiseksi virallisella Xbox-tilillä X:ssä sekä Sharman omassa LinkedIn-profiilissa. Instagramissa, Facebookissa, Blueskyssä ja YouTubessa nimi on yhä vanhassa muodossaan, joten uudelleenbrändäyksen laajuus jää epäselväksi.
Kirjoitusasun muutos seuraa huhtikuista päätöstä, jossa "Microsoft Gaming" vaihdettiin takaisin pelkäksi "Xboxiksi" ja logo palautettiin klassiseen vihreään väriin. "Parhaat tulokset syntyvät, kun koko pino liikkuu yhdessä", Sharma kommentoi tuolloin johtoryhmän nimissä. "Microsoft Gaming kuvaa rakennettamme mutta ei kunnianhimoamme. Siksi palaamme alkuun ja vaihdamme tiimimme nimen."
Sharma korvasi Phil Spencerin Xboxin johdossa helmikuussa 2026. Hänen kaudellaan on ehditty päivittää johtorakennetta toukokuun alussa, päättää "This is an Xbox" -markkinointikampanja maaliskuussa sekä laskea Game Pass -tilauksen hintaa huhtikuussa.
Sharma on lisäksi todennut, että Xbox aikoo "arvioida uudelleen" yksinoikeuspolitiikkaansa. Kommentin on tulkittu vastaavan niitä Xbox-pelaajia, joiden mielestä alusta on menettänyt arvoaan Microsoftin tuotua omia pelejään PlayStation 5:lle ja Nintendo Switch 2:lle.
Reaktiot uuteen kirjoitusasuun ovat olleet vaihtelevia. Osa pelaajista pitää muutosta viittauksena konsolin alkuaikojen logoon, toiset taas odottavat, jääkö muutos pysyväksi. Eräs Reddit-käyttäjä kommentoi odottaneensa "jotain turhaa ja typerää", mutta tulleensa silti yllätetyksi.